尽管地坪漆[1]行业竞争激烈，然而我国地坪漆市场现已走向规范化，其技术和产能上都已得到了长足的发展，而在功能上已从传统的防腐、洁净、耐磨逐步升级到具有装饰美观性，艺术化和环保性能化等方面迈进。

地坪漆行业：产品价格的竞争不如“价值竞争”。满足客户的价值分向上的和向下的两种，向上的价值，追求的是性价比，更节省时间，更高效率、快乐的过程，更安全可靠等优势。据专家介绍，向下的价值是指更低的价格竞争，价格一直向下降，没有，只有更低，直到企业无利可图，导致更多企业偷工减料，降质降量，产品出现恶性发展。随着市场经济的不断发展，竞争也是愈演愈烈，如今环氧树脂耐磨地坪涂料行业，在2012年市场环境不景气的状况下，环氧树脂耐磨地坪企业要如何面对市场的竞争？其本质还有是要回到客户的价值，原材料价格不断增长，企业仅靠缩减开支会越来越难易支撑，因此向下的价值不宜发展，那该如何在市场上立足呢？

环氧树脂耐磨地坪漆行业产品价格竞争不如“价值竞争”，地坪漆企业要不断寻找满足客户价值的向上需求，若向上需求的满足停滞，行业整体就会出现创新力的缺乏，产品趋同化。此时客户最关心的问题就集中到了价格上，当产品相似时，价格就成为了决定因素，开始了无数企业之间的价格战。价值竞争的基础是满足价值的需求，只有满足价值需求的基础上的价格竞争，才真正具有杀伤力。好品质产品是能在确保产品的可靠性、使用性、安全性等优点基础上展开的价格竞争。上海望迪涂装工程（材料）有限公司是一家着力于现代工业地面、交通环境设施的设计、材料销售与施工，为商业空间、工业厂房、公共停车场提供各种专业的地坪及交通设施产品咨询、设计、施工和服务的先进性科技型企业。提升客户价值的两个层次，明确客户价值所在，创新升级才有可能有的放矢，中国项目可行性研究中心可行性报告分析，就环氧树脂耐磨地坪涂料行业而言，客户价值主要有两个层次。首先，产品性能的价值，即是产品的环保性能、安全性能。产品的基本性能，如耐磨性得到了满足后，环保性、安全性就最为重要。其次，细分性能价值，针对不同客户的需满足的性能要求，来研发产品。满足不同的客户需求，产品自然就有#了差异化，所以这一价值层次最容易独立市场成为创新品类。明确并满足客户向上的价值，就能找到创新和升级的发力点，源于客户价值，高于顾客价值的产品，才能牢牢吸引消费者